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El “efecto de la letra del nombre” en las marcas

6th febrero, 2015

¿Cuál es vuestro nombre? ¿Qué letras incluye? Y ¿cuáles son vuestras letras favoritas?

Estas preguntas vienen a colación de un término que acuñó el psicólogo belga Jozef Nuttin como el “efecto de la letra del nombre”.

Este fenómeno hace alusión al hecho de que las personas tendemos a preferir las letras que componen nuestro nombre sobre las demás y esto influye en el comportamiento de los consumidores.  De hecho, está comprobado que la gente tiende a comprar las marcas con nombres que son similares a los suyos.

Ya en un estudio publicado en 2005 por los psicólogos canadienses Gordon Hodson y James Olson, a las personas no les gustan los alimentos o los animales cuyos nombres comienzan con letras como sus iniciales pero cambian de opinión cuando se trata de las marcas.

Este estudio explica que utilizamos las marcas para comunicar un mensaje sobre nosotros mismos.

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